L'analyse du trafic ou la mesure d'audience d'un site web permet de savoir comment est équipé l'internaute "moyen" qui visite le site, et par quelle voie il est arrivé sur le site (bookmark, moteur de recherche, lien hypertexte). Ce rapport inclus, outre le nombre de visiteurs et de pages vues, différentes statistiques comme le pays de provenance, le type de matériel utilisé et le temps passé sur chaque page.
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